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杯中宇宙:世界泡面广告大赏?Vol.2

发布时间:20-07-26

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杯中宇宙:世界泡面广告大赏?Vol.2

公路商店 公路商店 2020-07-26

浅色模式下观看体验极佳!



在等泡面好的在三分钟里,每个人都是奥斯卡评委,大会员里的片子普通,网盘里的冷门归档太长,抖音更适合在厕所隔间。

“面都泡膨胀出两碗了,但我还没选好用啥下饭?”

其实点开泡面广告的分类就解决了,十年没下过厨的同事把这叫做“泡面rules”:原片儿才能用来化原食。
点击屏幕收看(多点几下)



我不说绝对没人看得出来这是倒放的


泡面广告几乎涵盖了市面上所有的视频形式,从大制作到明星出演,B级片里暴力,血腥,粉红元素都应有尽有



还有别人不敢碰的LGBT题材,英国小伙在吃了POT杯面后,圆了当拳击赛举牌“女郎”的梦



刷完上面的完整全片,眼尖的能发现80%广告最后都会出现“NISSIN”,它就像是欢迎光临的标志,打开的不是日清集团单纯生产泡面的工厂,更是个源源不断生产广告的宇宙


















宇宙里产品的咖位可以从广告的数量和质量就能分辨出来,比如广告拿了1993年戛纳奖的合味道,一看便是产品线的头牌



几乎所有最当红的大牌明星都给合味道拍过广告,并留下了自己在荧幕上最羞耻的一面,看多了至觉得他们委曲求全的原因可能是只有拍了日清的杯面广告,才是对自己”巨星“身份的认可。


施瓦辛格笑起来连智齿都看得见却像丢了智商,你无法想象穿着粉色连体衣的他曾经放下过那句经典的狠话:I will be back。

                

只记得霸王里的“duang",却不知道早这之前成龙就给日清杯面刷了一套拳法,这可能是唯一幸存没倒闭的牌子。80年代的粗糙画质猛地扫了一下我还以为是马保国新拍的野生视频。


没能幸免的还有日本初代硬汉梅宮辰夫,演了一辈子刑警却在杯面广告里下海变成了双马尾美少女而晚节不保。


皇后乐队主唱Freddie Mercury的出现让人眼眶一湿,但日语配音还是让人忍不住出了戏。卡扑努兜鲁(cup noodle),好きだもん❤️

声音资源加载中...

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但合味道还是嫌真人艺能界发挥空间不够,把二次元的大咖们也通通收编在宇宙中。


《进击的巨人》官方揭秘说新品”谜肉“就是巨人的后颈肉。看到珍种谜肉的三笠一脸严肃:不倒热水就没法吃


来自《银魂》的官方吐槽

高达还提着暖壶说要煮了日本

合味道的广告不单是靠压榨IP效应,他们更善于制造话题。比如在丧文化盛行时期特意请来北野武,用类似《大逃杀》中的情景警告毕业生们:

“你们在这所学校学到的一切,在进入社会以后全部都派不上用场。”

“就是现在,当个笨蛋,乖乖说好吃就可以了。”



在日本推行全球化的那段时间,日清也拍过一个讽刺全民说英语的广告,看完就知道全世界都拿得是同一套how are you ,fine thank you and you的课本。


可能一个主题拍一支广告还不够过瘾,合味道索性请来了大友克洋操刀,做了全6集+1集后续篇OVA的动画连续剧,把广告做成了真正的泡面番。


在这里泡面已经不是大主角,讲的是人类移民月球的第23个世纪,一群少年想要出走地球的故事,严谨的人物线让你都觉得这是不是阿基拉的衍生剧?



在另外一个番剧青春系列里,广告里埋的彩蛋比漫威整个系列加起来都多,追了十年海贼王的我找不全所有的梗



尽管现在一次性看了这么多过瘾的合味道广告,但从小被“有人模仿我的脸,有人模仿我的面”长期洗脑的国人不仅压根没看过这种广告,连合味道啥味儿也没尝过。

第一次误打误撞买了吃过后震惊不已:自己被酸菜面调教了20年的味蕾,之前吃的根本就不算泡面。

还以为自己发现了什么了不起的低调小众食品,恨铁不成钢的发帖追问:



事实上做为世界上第一款杯面,合味道早就是泡面原教旨主义的圣经。不仅是市面上所有杯面的原型还解除了「祝你买一辈子方便面没调料包」的诅咒。


打开盖子调料就完好的帮你撒好在了面饼上,并且教育了下其他广告奸商们什么叫做真正的如图所示。



如果非要挑点毛病,那就是日本版的合味道里没有叉子。出于环保,只有主动和便利店店员要餐具,对方才会勉强给你掏出双筷子。


“一个人买就给一双,企图多要一双一定会得到礼貌的白眼。”


叉子是作为合味道的周边在卖的,日清联手日本最牛逼的设计工作室Nendom,限量3000份,基本靠拼手速。


因为和普通款不一样,叉子的每一个弧度都是经过严密的精算,比如捞面条的最佳角度和叉子于杯壁的最合理角度都是128°,所以专门设计了歪脖子的造型,好让叉子的侧面与叉齿的弧度都和杯面无缝契合。


叉齿上多了几个小挂钩,不让捞起的面条滑落碗中。叉柄上固定杯盖的机关,让你实现了kindle自由。



还有一些周边是吃得够多才能免费的。如果你能一次性买10箱就能拥有cup noodle超大容量的热水壶,有时候干脆能把自己全年的杯面份额也赢回来。



小时候从统一面里刮出过现金的同事表示了对这种周边的不屑:我妈买了三箱泡面,按住我早中晚的吃,就为了集够广告里说的卡片去换家庭组合音响


这种接近于虐童的待遇直到坊间“泡面会吃死人”的谣言四起才不得不停止。“说吃多了会防腐剂中毒,可是方便面里根本没有防腐剂。














就算是这么庞大的合味道广告,也不过是日清广告宇宙的一角。领略过全部谱系的话,这些算是小巫见大巫了。



光这几大系列的广告加起来就撑起了日本所有市面上同产品广告90%的天。而且每个支线品牌的都有自己的特色,比如广告里出现变身,那是十有八九是UFO。

日清还会嫌单一视频不过瘾,直接拍摄成一个系列,和追剧一样总想看看下集要收拾什么怪。




如果恰巧奥特曼和超级队长曾是你童年的精神良药,那很快就能从这些广告里发现日本特摄片里才有的熟悉配方:


比如每集至少一次以上的变身;

奥特曼胸前的灯光开始闪烁就是准备放大招,UFO炒面侠腰带开始冒气预示着他要华丽丽地变残暴了;

并且主角一定会在最开始如菜鸡一般被反派虐得很惨。


特摄片当初是指定用来宣传大日本帝国荣光的国策电影,后来成为了日本重要的传统文化之一。穿着“皮套”的奥特曼和怪兽在玩摔跤的系列和超级队长,假面骑士这三部是日本三大特摄英雄电影的标志。


在UFO广告里,看到被骑在胯下的人形摩托有点眼熟,猛然醒悟这特么不就是初代《假面骑士》中假面骑士1号的本乡猛吗?



小时候没吃过UFO炒面但是认得UFO侠,回忆起在拨号上网的童年时代,也曾误打误撞点开过一款英雄救美的游戏:


有点眼花的背景效果像是游戏自带的敌方障眼法让你分不清敌我,角色动作只有酱油喷射这一招,boss不用虐就通关了,玩三分钟开始犯困,成了我最不喜欢的十大游戏之一,关掉电脑但却只记住了里头的UFO面。



“头一次吃UFO炒面的时候不知道要把汤倒掉,还抱怨世界上咋有这么难吃的面?”


后来上了瘾,还自成了一派泡面搭配大法:“火腿肠只适合搭配汤面,UFO和泡椒风爪加金针菇才是绝配。 ”


当时只有南方的711里才能看见UFO炒面,北方的小卖部最高端的就是红烧牛肉面。能吃上飞碟炒面的小朋友家里一定有个中产爱出差的爸爸,在宿舍里看别人吃面倒不倒水是最早的阶级划分。


游戏黑洞还是别玩了...


现在被叫做飞碟炒面的UFO都是国内工厂生产的,能看见各种汉化后的地方口味:小龙虾,火锅,麻辣香锅,鱼香肉丝。吃惯了本土的之后,第一次吃正宗的还有点口味不合:



日清为了打开中国市场,还拍过一支《上海小明星》的片,把杂技,京剧和变脸这些个国粹一股脑地塞进了广告里,总有一个你看着眼熟的。
















每次去茶餐厅都点一碗公仔面,即使它比超市贵了5倍,但如果想把普通面升级成出前一丁的话还得另加3块。

如果你想证明自己是个老道常客就应该在此时和服务生说:“转丁”
 
说黑话可以装,吃一口就能分辨出原版日产、港版还是内地版的才是真懂行的,“日产的麻油更香浓,面条更弹,多煮一分也不会软烂。”

为此日清公司真的做过盲品测试,请八位食客蒙眼试吃不同产地的出前一丁。结果有一半人根本没分出来日版和港版的区别,但对于内地版却意见一致:“这是山寨的么?”
 
虽然面有很多版本,但出前一丁对广告形象的选择却一直很专一,主角是面袋上那个送外卖的小男孩从来没换过,大家习惯称他为“阿清”。




阿清一家人凭祖传麻油秘方开着一家拉面店,每天找错零钱的阿清都被爸妈家暴,而白天勤勤恳恳的爸爸晚上就用赚来的钱偷偷跑去喝花酒

                












比阿清还悲惨的是日清旗下另一个主力品牌始祖鸡,这个傻萌的社畜黄鸡经历着所有身为成年人的悲伤,比如手机掉脸,车门在眼前关闭,排队遇到窗口关闭。


2020年这个广告用三分钟时间告诉你怎么击溃成年人的情绪。


1991年起就开始担当了鸡汤拉面的形象代言人,30年来一向勤恳。不过被生活反复摩擦久了也有急眼的时候,小黄鸡也闹过一次很轰动的“辞职信事件”,还高调发布在日清官网和各大社交账号,抱怨了最近大家都把目光放在新垣结衣身上,自己沦为背景板的遭遇。


图源:YOUTUBE

还控诉了公司的暴行,比如:让身为鸡的一员去炒鸡蛋的这件事,究竟企图为何?


并扬言自己不忍了要分分钟变坏,“把灵魂出卖给恶魔!”还在结尾大骂品牌:蠢蛋!


辞职后的小鸡随即开启了暴走模式,获得了神秘黑暗力量加持的小萌鸡化身大肌霸,大闹公司,亲手痛扁老板。


死亡金属暴走鸡


怎么能TM变回去,老子也想知道啊!


屏幕外的你以为这是社畜翻身大快人心的戏码,结果发现这些全都不过是日清为了推出新的口味编排出来的,黑化小鸡的最终归宿还是滚回了格子间继续被压榨,和当代社畜的遭遇也没什么区别。













即便如此戏耍社畜,却依然不会撼动日清在日本受欢迎的地位,因为他们手里还握着一张治愈系王牌:どん(dong)兵卫面。
 
比如前段时间在日本推特上炸了锅的“泡面表白事件”,有人声称自己竟然在泡面里吃到了心形的豆腐,就是兵卫面给人们准备的惊喜。


「正准备吃兵卫面,打开后看到两枚爱心形状的油豆腐,吓了一跳。好可爱」


但幸运是因为稀有才叫幸运,どん兵卫面官方说1万箱(12万碗)杯面里只准备了1碗爱心版,堪比彩票的中奖率让兵卫面迅速成为年轻人中间的新型锦鲤,大家纷纷在揭盖前就默默许好了愿望。


“吃到心形豆腐的话,今年一定会有甜甜的恋爱!”


这桶藏着薛定谔豆腐的兵卫面不仅承载着大家对生活的期盼,更重要的是它已经成为了树洞的象征,让倾吐完烦恼的社畜怀着轻松的心情吃下一碗治愈的面。



单凭这种偶尔出现的小惊喜还不足以收买年轻人们的心,日清直接把兵卫面的广告拍成了恋爱偶像剧。


只要男主星野源一吃泡面,就会出现宅男女神吉冈里帆饰演的小狐仙凑到身边。软萌女神、角色扮演、体己夜话,这部甜版聊斋让我一个大男人眼巴巴刷了5遍。



但我友情警告千万不要看番外版,虽然同样是狐仙降临的故事但最重要的女主被偷换后就变味了。先不说满身彤红的秋衣秋裤是怎么回事儿,光是那张和小岳岳极其相似的脸,就让自称重口味异装癖爱好者的本人出了戏。


拉王 千叶雄大


同样一个品牌的广告可以温情也可以戏谑,因为国内便利店基本不买兵卫面所以也很少有人有这种体会。不过相比广告给人留下的记忆,让日本大众的味蕾念念不忘的还是どん兵卫面一红一绿的招牌口味「天妇罗荞麦面」和「油豆腐乌冬面」。

 

但这款泡面的重点不是面,而是作为配料的油豆腐,这是兵卫面从1977年就在广告里一再强调的卖点,日本老戏骨山城新吾和川谷拓三搭档上演了一场在面汤里争夺油豆腐的戏码:



最近才成为少女们新晋老公的佐藤健也曾拍过一则无厘头的广告:已经死掉的人变成了泡面,但是一尝到美味的油豆腐就原地复活。



通过一代代明星在荧幕上的广告推广,如今油豆腐已经成为兵卫面最引以为傲的特色。这样成功的营销方式在日清其他品牌的泡面上不断被复制,以至于你明明没吃过,但看了广告每一种泡面都想买来尝尝。


比如面职人CM,官方鬼畜我都以为手机卡了


谁能想到这些脑洞日清广告背后的策划人,可能并不如你所料出自有趣年轻人之手,而是平均年龄超过55岁的大叔天团,他们全都来自公司内部。


日清并没有像其他公司一样把广告业务外包给第三方,而是自己来搞。公司的市场部与宣传部门多达18个,无论是新商品还是广告,部门内所有员工都可以提案,只要足够有说服力就有可能被实现。


负责广告部门的冈崎俊秀先生在采访里就说过:其他那些商业广告是“人们在舞台上观看表演的感觉”,但日清的广告是“在公园里一起玩的感觉”。


“好比日清在公园里放了一张造型奇怪的滑梯,所有人都会好奇来玩一下。”

 

可能玩得不够,他们甚至还用一只广告吐槽了之前所有套路广告最爱用的元素:比如女高中生,忍者,亲情,丧尸等等来自我鞭策。



当然日清并不只是给爆款拍广告,那些因为反响平平而彻底下线的商品他们也毫不留情的拿来自黑

















虽然广告吸引了人们的眼球,但终归食客们的胃才是泡面的最终归属地。在无数泡面爱好者中就有人专门以吃泡面为生,比如原本是工程师的山本利夫,截至到现在,他已经测评了6698包泡面并写在自己的网站上。


这里就像是一个泡面的维基百科,搜一下品牌或者口味你就能立刻找到对应的测评过程和最终评分。


i-ramen.net


有日本人和工程师双buff的加持,在山本利夫严苛的5分制评分系统里他至今还没有出现过满分。

我们常吃的红烧牛肉面,在他网站的评价是:味觉有些单一,刺激感强劲,但消退的快根本没有回味的余地,最后还无情得给了2分。

对泡面这么疯狂的不止日本人,有位叫Hans Lienesch的美国老哥,凭一己之胃测评过全球三千多款速食面。换句话说,除节假日外他几乎每天吃一款面,每年消灭近200包的速度让他成为了业界绝对权威。

 

在Hans Lienesch的榜单里,把所有残酷结果踩在脚下的冠军产品就是百胜厨的叻沙风味全麦拉面,从2016到2019在榜首一呆就是四年,寂寞的等待着下一位虎视眈眈的超越者。

       

“如果我受困荒岛,只有机会吃一碗面,非它莫属。”

这个新加坡本国最知名的品牌,官方广告和slogan朴实无华得令人意外:“To Live Well is to Eat Well.”


全程我只关注了女主浓密的假睫毛,还不如野生博主的吃播有食欲。


实际上自从1972年初新加坡出现速食面以来,人们就直接把它加入了餐厅菜单里当晚餐吃了。可能只讲究吃的健康,广告词都是像绕口令一样的:

“面要Q一点味道刚刚好不要太咸不加味精不加反式脂肪不要加防腐剂和人造色素。”

某种意义上说泡面广告才是窥探一个国家的人民真实面貌的入口,比旅游攻略靠谱得多。

影响好几代越南人饮食习惯的hǎo hǎo面广告就像是一部民族文化纪录片,拍出了电影质感的广告宣传片:

电影导演MARK TOIA为haohao面拍的宣传片

 
在韩国,如果你想知道哪位明星最当红,看泡面广告就行。在韩国市场雷打不动第一名的泡面品牌农心,可能是在广告支出上花销最多的厂子了:

鸟叔、李世石、T-ara、崔忠秀、李智恩、内山爱、朴炯植、孙兴慜、朴智星、河正宇甚至曾志伟……都曾为农心拍过广告片


但同样是明星代言到了泰国就变了一个味儿。
 
泰国最深入人心的泡面品牌MAMA在广告里捧出了第一性感女星Aump,食色性也,勾起人类本质的欲望是泰国泡面广告的不二法门。

直接把性感的女性面部图案印在了泡面包装上


美女广告是仅供泰国人关上门欣赏的福利,对我们这些外人来说,总能拍出令人惊叹的脑洞广告才是属于泰国广告的标签。

当红的男团Domundi拍的泡面广告,用7分钟神还原了《天生一对》,看得时候都没想起来这是个广告。

一定要看视频,最后“泛舟”的梗也没逃过(https://www.bilibili.com/video/av23484466/  Up:天府泰剧


其实如果细究过碗面的真正记忆所在,可以说是我们能否做到真正独立的标志。无论是第一次离开家留学,还是小时候和父母冷战后的第一顿吃的都是泡面。


撕开碗面的纸盖,像搞化学实验一样把调味包和油包撒在面饼之上,每次都掌握不好水要倒多少,然后压上一本塑封皮已经打皱的英语教材。等待面泡好的那一刻,就像在举行一场特殊的独立仪式。

但如果想要和父母妥协,也只需说一句:我饿了

印尼的Maggi面就把这个庸常生活里的细节拍成了广告:

和“我饿了”一样, “吃饭了”也是和父母温柔的台阶

 
看多了就发现好多国家的泡面品牌看广告的风格总有些眼熟,菲律宾的国民泡面品牌Lucky Me,就在广告里深度探讨了青春期里怀孕,包皮手术和校园暴力这种和父母间沟通困难的话题。

性和怀孕(2010年)


“成人礼”(2011)

校园暴力(2013)

此广告在2014年获得菲律宾国家广告商协会PANTA奖和广告基金会的Araw价值观奖


深挖下去会发现,到处都是日清宇宙延伸出来的触角,就连这个98%菲律宾家庭选择的泡面品牌也是隶属于日清集团。


作为人口只有一亿五千万,但一年能卖出27亿2千万包泡面(人均25.7包/年)的泡面消费第一大国, 不少菲律宾人从小就听着这首《lucky,lucky me》的泡面广告歌长大。
 

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这是泡面品牌Lucky Me!最早的广告中必出现的BGM

日清帝国除了菲律宾甚至整个亚洲以外,还建立了世界方便面协会(WINA),不是野生测评者的汇集,而是方便面厂商的联盟。用来一起关注方便面产业的安全,扩大宣传,以及在受到大规模自然灾害影响的灾民提供方便面作为救援物资进行赈灾活动。



泡面是食品界唯一个从名词变成形容词的食品,它的广告就像它本身特性一样,容易膨胀并跨跃了自己所在领域,演变成了一种文化符号。


但回归本质,它更多的是我们成长中的记忆载体,甚至有些情绪至今无解。就像加了两天班的主编正抱着碗泡面自言自语:为什么我姥姥煮的方便面是世界上最好吃的?














最后我们总结了10个关于泡面的tips:









知道光看GIF不过瘾,下面就是视频的传送门,点击就能看。

顺便感谢这些视频的上传者!






https://www.bilibili.com/video/BV18E411F7rs?from=search&seid;=1859307136728803077

青春系列

 

https://www.bilibili.com/video/av80174872/

施瓦辛格

 

https://www.topys.cn/article/29586.html

CUP NOODLE叉子

 

https://www.bilibili.com/video/av9067536/

UFO特摄广告

 

https://www.bilibili.com/video/av49586133/

https://www.bilibili.com/video/av840526961/

出前一丁

 

https://www.bilibili.com/video/BV1fs411f7Q7?from=search&seid;=3013635371124980471

面职人

 

https://www.bilibili.com/video/BV1Wb411A73p/?spm_id_from=333.788.videocard.9

爆红元素


https://www.bilibili.com/video/BV13W411w7Fr?from=search&seid;=6098773587190647226

进击的巨人

 

https://www.bilibili.com/video/BV1nW411K7GE/?spm_id_from=trigger_reload

UFO假面变身

 

https://www.bilibili.com/video/BV1Y7411R7HV?from=search&seid;=15413855716283013124

海贼王

 

https://www.bilibili.com/video/BV1jx411x71d?from=search&seid;=4334188736469661120

兵卫小狐狸 吉冈里帆X星野源



(以下需要科学上网)

https://www.youtube.com/watch?v=aiexEqka1Ag

戛纳广告赏


https://www.youtube.com/watchv=99h3pQAkMmA

成龙

 

https://www.youtube.com/watch?v=QvDzF8J8fpI

北野武

 

https://www.youtube.com/watch?v=ACHqCfxyTp0

梅宮辰夫


https://www.youtube.com/watchv=y0wMYT_p5k0

皇后乐队 CUP NOODLE

 

https://www.youtube.com/watchv=OKP4GwCMEdc

新垣结衣

 

https://www.youtube.com/watch?v=r3_4oVBAE7Q

小鸡变身

 

https://www.youtube.com/watch?v=wz40ityUJDc

山城新吾 川谷拓三 日清

 

https://www.youtube.com/watch?v=ti6TmhQMr4Y

佐藤健

  

https://www.youtube.com/watch?v=08-sI8dhziM

百盛厨




















参考资料

【1】资料来源:

https://www.nissin.com/en_jp/

https://www.topys.cn/article/29586.html

https://instantnoodles.org/cn

https://mamee.com/

https://www.primataste.com/cn/our-products/lamian

https://www.theramenrater.com

【2】书籍:

《安藤百福:方便面之父的进退之道》

【3】图像资料

感谢视频网站YOUTUBE的大力支持





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