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国产互动影视、游戏的浪潮来了?

发布时间:20-08-31

国产互动影视、游戏的浪潮来了?

上世纪60年代,世界上第一部互动电影《自动电影:一个男人与他的房子》上映。在影院中,除了端坐观影,影迷们还可以选择按下一个红色或绿色的按钮,改变银幕上角色和故事的结局。到了21世纪,这一过程变得更加简单,点点鼠标或屏幕、选择不同剧情分支成为了新颖的看剧方式。



《自动电影:一个男人与他的房子》


游戏玩家对这类表现形式并不算陌生,那些经典AVG游戏早就能实现类似效果,且题材和内容都比互动剧集或视频更丰富。如今,互联网时代的互动剧集借助文字(台词和画面)让用户理解剧情,并通过选择影响剧情和结局,这里面借鉴了不少游戏元素,形成了更复杂的分支走向。


拥有多个支线和结局意味着用户会付出更多时间和精力,不同分支的探讨和梳理也注定能给作品本身带来更高的热度。即使并不是剧集,《底特律:成为人类》也证明了自己在视频平台能带来足够热度,《隐形守护者》则以游戏和剧集混血的形式收获了游戏玩家之外群体的青睐。


对于视频平台来说,热度等同于流量。放眼国内各大视频平台,用独播方式把控好剧只能获取一时优势,用户还是随波逐流,想用传统剧集内容拉拢用户消磨更多时间,互动剧成了国内各大视频平台的一条“新赛道”。



“成人”和“成名”哪个更容易?



7月8日,B站上线“互动视频”功能,3天之后,腾讯视频发布互动视频技术标准,并将要推出一站式互动视频开放平台。更早些时候,优酷、芒果、爱奇艺也都推出过互动内容作品以及未来计划。


“风”从何来



在海外,互动剧集或视频其实已经发展了很长一段时间,相关功能支持也趋于成熟。


2008年,香港导演林氏兄弟拍摄了号称“全球首部互动剧”的《电车男追女记》,“剧集”本身借鉴了不少Galgame元素,用户可以通过点击不同选项,改变自己扮演的“电车男”和“女神”约会的方式。这种新颖的方式推出后,一些类似形式的剧集也开始出现在新兴视频平台上。



《电车男追女记》更像是一个充满趣味的小品



《电车男追女记》的创意固然优秀,质量却说不上有多惊艳,成熟的主流影视市场并未对这一形式正眼相看。


“追女记”10年后,美国导演史蒂文·索德伯格重新拾起了互动剧这块璞玉,由他导演、HBO制作的美剧《马赛克》(Mosaic)一举开启“互动美剧”先河。如果按照传统方式播放《马赛克》,观众会得到线性叙事,一共6集的传统美剧。但通过下载移动软件,观众将能反复体验更多分支,并且得到区别于传统版本开放式结局的,更加确定的结局。


再之后,就是我们都知道的《黑镜:潘达斯奈基》。付费视频平台奈飞(Netflix)一直以高品质原创剧集著名,不过这次尝试没能对得起大多数观众的期待。交互形式不够突出,反复打断观众的观看体验倒是引起了不满。



《黑镜:潘达斯奈基》的热度和质量并不成正比



“碧玉妆成”



海外市场的先例,很明显影响到了国内的这股互动剧潮流,国内各大视频平台扶植的交互视频作品有许多共同之处。


6月20日,爱奇艺推出了网剧《他的微笑》。就像大多数网络剧集那样,为剧迷献上微笑的是那些面貌青春靓丽的少男少女,以及他们可以无限进行下去的爱情故事,不过在这部剧里,玩家可以用简单的文字选项改变剧集走向,就像《黑镜》那样。



那么,要选择动物还是雨林?



如今的网剧受众对质量要求也很严格,他们无法忍受剧情上的缺陷,以及为了突出互动功能强行安排的互动选项,翻看《他的微笑》在豆瓣上的评论,就能看到这次尝试并非完美。


腾讯和优酷也没有错过这一风口。《拳拳四重奏》《大唐女法医》两部互动网剧会在今年晚些时候和剧迷见面。和《他的微笑》一样, 这两部剧的主题应该也跳脱不出“和谁谈恋爱”这样令人多愁善感的情感纠葛。


《拳拳四重奏》在海报上放置了4位“个性美少年”的侧脸,剧迷要在他们的帮助下体验一段“突破重重障碍,最终实现心中所愿的青春校园恋爱故事”。


《大唐女法医》的故事发生在唐代。年仅18岁的落魄贵女冉颜从小学习验尸,成人后遇到一干美貌男子,顺手解决无数杀人案件。目前来看,剧集主题是“古代官场升职记”外加“名侦探”,宣发内容透露出的“甜宠探案”“桩桩案件都是情案”等关键词,也许很容易让人忘记女主的查案动机是为了寻找母亲自杀的真相。



给剧迷“发糖”是类似剧集所擅长的



互动视频和强调互动性的游戏有着千丝万缕的关联。而在国内市场,关联的不只是互动选项,也许还有内容核心。


在日漫《欢迎加入NHK》里,主角试图通过制作游戏来摆脱生活困境,制作起来最简单,又最可能获得收益的当属夹带色情元素的Galgame,这样无疑是对现实的真实反映。在国内网剧市场上,推出古装恋爱、现代恋爱、变花样恋爱的故事可能是最简单,也最有可能得到收益的选择,只是受限于市场规则,“遮羞布”会蒙得更紧密,核心则不会变——“攻略”不同角色、解锁不同剧情,大家其实没什么差别。


不仅是沿用HBO和奈飞试验过的保守方式,视频平台大厂们也在尝试制作一系列创新内容。芒果基于《明星大侦探》(一款以“杀人游戏”为主题的网综)制作的《片场谜案》就采用了O2O(从线上到线下)的互动方式,除了观看视频,剧迷还能前往社交网络账号和线下“案发地点”寻找线索。优酷则为近期备受瞩目的《长安十二时辰》启用了“酷看”功能,在观看视频的同时,剧迷可以点击屏幕上的角色、官职、地名来了解相关知识——倒是和家教学习机有了不谋而合之处。



剧迷可以自行选择是否开启“酷看



在这些不一样的交互尝试中,腾讯的方案是相对有创意,也是最接近游戏形式的一个。和网剧《古董局中局》共享一个世界观的“宣传短片”《古董局中局:佛头起源》需要在微信上打开,本质上是个H5“小游戏”。


故事以抗战时期师徒二人探寻古墓为背景,角色遇到战斗时需要滑动或连续点击屏幕进行QTE,还要在限定时间内进行一些分辨线索、记住路线的小游戏。短短十多分钟的流程里还内置了信任危机(徒弟是内鬼)、道德抉择(救不救徒弟)以及这些选项衍生出的多个结局和分支。如果想体验完整的故事内容,就需要花费成倍时间去尝试。